根據(jù)最新發(fā)布的消費(fèi)市場數(shù)據(jù)顯示，2024年1-2月，我國日用品類商品零售總額為890億元人民幣，同比增長10%。與過去幾年同期相比，這一增速出現(xiàn)明顯放緩，引發(fā)了市場對居民消費(fèi)趨勢變化的關(guān)注。

分析認(rèn)為，增速的回落主要受多重因素疊加影響。去年同期的高基數(shù)效應(yīng)是一個(gè)重要原因。2023年初，隨著社會生活全面恢復(fù)正常，日用品消費(fèi)曾出現(xiàn)一波補(bǔ)償性增長，導(dǎo)致對比基數(shù)較高。當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍處于恢復(fù)階段，部分居民消費(fèi)信心和預(yù)期尚未完全穩(wěn)固，在非必需品消費(fèi)上可能趨于審慎。電商促銷節(jié)奏的變化以及部分品類市場趨于飽和，也對整體增速構(gòu)成了影響。

從細(xì)分品類看，傳統(tǒng)家庭清潔、個(gè)人護(hù)理等基礎(chǔ)日用品增長相對平穩(wěn)，而一些升級類、細(xì)分功能性的產(chǎn)品則表現(xiàn)出更強(qiáng)的增長韌性。這反映出在總量增速放緩的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在持續(xù)優(yōu)化，消費(fèi)者對品質(zhì)、健康、便捷的需求依然旺盛，并愿意為此支付溢價(jià)。

面對增速的階段性調(diào)整，行業(yè)參與者需積極應(yīng)對。生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)加大創(chuàng)新研發(fā)力度，聚焦產(chǎn)品功能提升與綠色環(huán)保，以差異化競爭開拓市場。零售渠道則需要進(jìn)一步優(yōu)化線上線下融合的購物體驗(yàn)，提升供應(yīng)鏈效率以應(yīng)對成本壓力。對于未來走勢，隨著促消費(fèi)政策的逐步顯效以及經(jīng)濟(jì)基本面的持續(xù)改善，日用品市場有望在調(diào)整后步入更加穩(wěn)健、高質(zhì)量的發(fā)展軌道。長期來看，中國龐大的消費(fèi)市場和持續(xù)升級的消費(fèi)需求，仍將為日用品行業(yè)提供堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。